С какого числа начинаются рождественские скидки. Календарь распродаж в Европе: когда отправляться на самый выгодный шопинг? Когда лучше всего покупать подарки

Рождество — один из самых популярных, любимых и долгожданных праздников в Европе. К нему долго готовятся: составляют меню, изобретают наряды и, конечно же, выбирают подарки — детям и родителям, тетушкам и кузенам, деловым партнерам и соседям. И торговцам об этом прекрасно известно, ведь этот праздник «кормит» их практически весь год. Станут ли торговцы устраивать распродажи до Рождества? Согласитесь, это не совсем логично. Конечно, крупные магазины проводят определенные акции, однако основные распродажи чаще всего стартуют все же после Рождества, а в некоторых странах — и после Нового года. Итак, куда же, когда и за чем ехать?

Германия

Начнем со страны, которую можно смело назвать раем для любителей выгодных покупок: здесь рождественские скидки массово (а не в единичных случаях) стартуют еще до Рождества и продолжаются до середины января. Одежду и обувь здесь задолго до 25 декабря можно купить со скидками, иной раз достигающими приятной цифры 80 %. Ну разве это не мечта шопоголика?

Да и от кого, как не от практичных немцев, ждать самых выгодных ценовых предложений? За каждого клиента сражаются и известные производители (сети C&V и H&M, например), и заведения поскромнее. Всем шопоголикам советуем: Кельн , Мюнхен, Берлин и, конечно же, Дюссельдорф — именно этот город по праву считается центром моды в Германии . Впрочем, куда бы вы ни поехали, везде вам будут рады — и привлекательные цены тому убедительное доказательство.

Если вы свободны в выборе направления и шопинг в числе приоритетов, не раздумывая ни секунды, берите билеты в Дюссельдорф. И запомните два названия: Шадовштрассе — это улица с самым большим торговым оборотом в Германии и Кенигаллее — на ней сосредоточены все дизайнерские бренды. Ну а выпечку и знаменитый глинтвейн можно отведать на абсолютно любой рождественской ярмарке.

Россияне, равно как и жители других стран, готовясь к зимним праздникам, интересуются когда начинаются новогодние скидки в магазинах. И с нетерпением ждут сезона распродаж. Ведь хочется купить подарочки как можно большему количеству близких, друзей и знакомых, а цены в обычное время года «кусаются». Но то ли дело праздники! Зима во многих цивилизованных странах давно уже ассоциируется с тотальными распродажами. К счастью, зарубежный опыт переняли и отечественные бизнесмены.

«Черная» пятница
Итак, с кагого числа начинаются новогодние скидки? В принципе, отправной точкой затяжного акционного марафона можно считать знаменитую «черную пятницу», о которой сегодня не слышал только глухой. Да, конечно, она не имеет прямого отношения ни к Новому году, ни к Рождеству, но фактически является первой предпраздничной датой распродаж.

Традиция устраивать такую пятницу пришла к нам из западных стран. В этот день большинство магазинов бытовой техники, одежды и т. д. продают товары по заниженным ценам. В итоге покупатели имеют возможность исполнить свои заветные мечты в виде новеньких ноутбуков, гаджетов, холодильников, стиральных машин или брендовых вечерних нарядов. Продавцы же имеют огромную выручку, которая, порой, составляет 25 процентов от всего годового оборота. Дата «черной» пятницы в разных странах варьируется. В России же и в государствах СНГ она припадает на самый конец ноября.

С какого числа начинаются новогодние скидки?

Предпраздничный декабрь и «дешевый» январь
Декабрь – это месяц наивысшей покупательской активности. А когда в магазинах начинаются новогодние скидки, их двери практически не закрываются. И мало кто уходит домой с пустыми руками. Еще бы – ведь такая «шара»!

Правда, следует отметить, что в Москве не бывает столь сильного декабрьского «ценопада», какой устраивают торговцы западных стран. В Европе и Америки скидки зачастую доходят до 70%. У нас же эта цифра в декабре достигает в среднем 30-ти. Видимо, отечественные продавцы, понимая, что люди и так будут раскупать подарки, желают максимально на этом заработать и не спешат слишком сильно занижать стоимость товара.

А вот в январе – особенно ближе к его концу, когда все зимние праздники уже позади, магазины Москвы и других городов России, радуют супер низкими ценами. В этот период можно купить товар за 30-40% от его обычной стоимости. Так что, если речь не идет о приобретении подарков, а просто нужна какая-то вещь, то лучше дождаться экватора зимы и спокойненько «затариться» всем необходимым, потратив минимальное количество денег. И, кстати, без сумасшедших очередей!

Для многих людей предновогодние скидки в большинстве популярных магазинов являются поистине долгожданным временем – появляется возможность обзавестись желанным товаром по существенно сниженной цене. Правда, чтобы сделать привычную торговлю действительно выгодной накануне приближающегося праздника, неплохо заранее узнать каковы именно могут быть новогодние распродажи 2017–2018.

Особенности sale-дней в России

На сегодняшний день волна предпраздничных скидок накрыла с головой весь торговый мир. Буквально в каждом магазине, торговой точке или бутике в канун самых долгожданных и весёлых гуляний начинается этап различного рода скидок. В последнее время столь щедрое предложение стало пользоваться настолько большим успехом среди российских покупателей, что на данный момент буквально вся страна замирает с нетерпением, ожидая долгожданной надписи на витринах «SALE».

Остаётся только понять, зачем представители торговой сферы преднамеренно реализуют свой товар подобным способом, ведь так их доходы окажутся не такими уж и высокими? Оказывается, в реальности ситуация с праздничными распродажами обстоит намного радужнее.

Нужны ли скидки в магазинах на Новый год?

По словам представителей отмеченной сферы, залогом успешной маркетинговой политики считается грамотное и эффективное проведение различных акций и распродаж. Конечно же, новость о возможности приобрести желанный товар по сниженной цене привлечёт больше покупателей, вот только как владельцы торгового бизнеса могут заработать на этом хоть что-то? Ведь со стороны вырисовывающаяся ситуация кажется жутко нерациональной. На самом деле никто и никогда не будет работать себе в убыток, потому чтобы понять весь секрет организовываемых мероприятий, следует всего лишь посмотреть на их суть под нужным углом.

Для начала нужно поговорить о том, зачем, собственно говоря, нужны подобные акции.

Самой важной особенностью скидок считается их подсознательное влияние на покупателей. Посудите сами: лучше воспользоваться столь выгодным предложением сейчас, ведь в ближайшее время подобных возможностей может уже не быть. И это бесспорно работает.

Виды новогодних распродаж

На сегодняшний день существует целая классификация различных скидок, владеющих определёнными особенностями.

Как сделать распродажу по-настоящему выгодной?

Получается, что интерес от скидок для самих покупателей не такой уж и явный. Но как не попасться на уловки магазинов, и обзавестись по-настоящему выгодными приобретениями? Для этого придётся взять во внимание несколько рекомендаций и советов.

Понятно, что перечисленный список подводных камней торговой сферы в канун новогодних праздников далеко не полный. Это лишь начало айсберга махинаций, используемого с целью обмануть клиента информацией о возможной «наживе». Потому соглашаясь на подобные предложения, следует очень внимательно взвесить все за и против – возможно конфетка не такая уж и сладкая, если присмотреться к ней поближе?

Российские распродажи одежды, одна из излюбленных тем для обсуждения. Как правило, о них принято говорить как о бессистемных, стихийных акциях , направленных только на то, чтобы обмануть доверчивого покупателя и сбыть неликвид.

Да, распродажи одежды в нашей стране пока не дотягивают до уровня мировых, это факт! Отечественный рынок имеет свои особенности, иногда со знаком минус. Но, все же, на российском рынке, уже появилось немало серьезных компаний, живущих по мировым законам торговли. И для них распродажи , скидки , акции – это не блажь, не обман покупателей, а необходимость, продиктованная законами торговли, и планируются такие мероприятия тщательно и по ряду правил.

Распродажа – всегда событие, причем не менее важное, чем появление новой сезонной коллекции. Распродажа является одним из этапов жизненного цикла моды. В центре любой распродажи – скидки , позволяющие покупателям экономить свои «кровные», а значит заинтересовывать их, привлекать в тот или иной магазин.

Торговля циклична. Сезон весна-лето начинается 15 февраля и кончается 15 августа. Все остальное время считается осенне-зимним сезоном.

В течение сезона обязательно практикуются акции по продвижению коллекций или отдельных товаров. Подобные мероприятия необходимы для привлечения и удержания клиентов, а также для продаж той продукции, сезонность которой ограничена.

Например, в середине осени целесообразны акции для верхней одежды, в апреле - мае для ряда вещей их первых весенних коллекций, в начале лета, к примеру, для купальных костюмов.

Всевозможные скидки позволяют регулировать сток, поэтому они необходимы в течение всего сезона. Скидки и акции дают возможность не доводить товар до тотальных распродаж , и избегать слишком большого дискаунта на морально устаревший товар. Когда за низкую цену сбывают огромные количества нераспроданного товара, это неправильная закупочная политика, нужно заказывать столько товара, сколько сможешь продать. Распродажи надо планировать, а не сливать за копейки товар, закупленный ошибочно.

Ассортимент магазинов постоянно меняется. Есть марки одежды, выпускающие до 12 коллекций в сезон. Такие коллекции называют «темами». Поэтому часть «тем» необходимо подвергать уценке и распродавать. В течение сезона есть возможность продать с 30% скидкой тот товар, который провисел в торговой зоне около месяца. Величина скидок зависит от периодов оборачиваемости товара, которые различны для каждого конкретного бренда.

Жесткие единые регламенты распродаж, скидок и акций отсутствуют. Есть некоторые правила, которые варьируются в зависимости от политики марки и конкретной текущей ситуации.

Например, возможна такая политика, если в течение первых 2 недель продаж реализовано более 50% какого-либо артикула, то можно с уверенностью сказать, что этот артикул не будет уценен в течение сезона, и велика вероятность, что он будет распродан задолго до финальной распродажи . Так, что не всегда стоит откладывать покупку очень нужной, или очень понравившейся вещи на потом. Если же продано менее 50%, то артикул может быть уценен на 30% и далее на 50%, если первая скидка не дала эффекта. Всегда хорошо, когда покупатель пользуется услугами конкретных, так сказать «своих» магазинов. В этом случае можно присмотреться и понять распродажную политику данной торговой площадки. Стихийный шопинг в этом смысле менее выгоден.

Распродажи , как правило, включают 3 стадии и по продолжительности могут достигать 2 месяцев . Летние, начинаются в середине июня и заканчиваются в начале августа. Зимние – с середины декабря до начала марта. Иногда оставшийся ассортимент оставляют и на более поздний срок, выделяя для него особую зону в торговом зале. Классические скидки на первом этапе составляют 20 - 30%, на втором – 50%, на третьем -70%. Скидки в 80- 90% на нашем рынке большая редкость. Сроки начала и завершения этапов величины скидок зависят от маркетинговой политики компании и продаж в сезоне.

Специалисты считают, что оптимальная продолжительность распродаж составляет 45 дней. Время начала распродаж зависит, в первую очередь, от того, как прошел сезон. Чем удачнее сезон у магазина, тем позднее начинается распродажа. Второй критерий – это сроки начала распродаж в магазинах конкурирующих брендов.

Есть правило, что в сезоне вещи со скидками , размещаются в удаленной части магазина, а в период распродаж, зона сейла перемещается на первые позиции, а вот новые поставки – на второй план. Акции чаще всего продвигаются в зоне входа и других активных точках торгового зала.

Чем новее коллекция, тем ближе к входу она располагается. А в период распродаж применяются определенные подходы к зонированию. На всех этапах распродажи в зоне, прилегающей к входу в магазин, представляют коллекции, на которые установлены максимальные скидки . Здесь же размещают самые актуальные в данном сезоне товарные группы. В среднеудаленной от входа зоне, находится более дорогой или несезонный товар. Именно здесь в разгар лета можно купить теплый джемпер или пальто со скидкой. В наиболее удаленной от входа части магазина представлен товар с минимальной скидкой или без скидки - аксессуары, базовые модели, а также новые коллекции, поступающие до завершения распродажи. Поэтому если на витрине магазина есть знаки и надписи, указывающие на наличие распродажи , войдя в торговый зал, как следует, осмотритесь.

В некоторых магазинах скидки стартуют с 10 – 15% и достигают 70%. Компании зачастую не придерживается общепринятых этапов распродаж и величин скидок, проводя уценку в зависимости от текущей ситуации. Некоторые начинают распродажу значительно позже, чем в других магазинах и завершают её через 3 недели, стартуя с 40% и быстро доводя скидки до 50 -70 %.

Мерчендайзинг сильно варьируется в зависимости от уровня бренда. В магазинах сегмента «средний +» в период распродаж стены и столы выглядят более свободными, аккуратными, развеска не очень частая, особое внимание уделяется аксессуарам. Придя в такой магазин, покупатель сразу воспринимает качественный уровень, порой даже не зная названия данной марки, её статус.

Средний и низкий ценовые сегменты не делают секрета из своих товарных остатков. Как правило, во время распродажи Вы увидите высокие стопки одежды, плотную развеску, каждая модель может быть представлена в нескольких размерах.

Во время распродаж изменяется внешний вид манекенов. Один из распространенных приемов - одеть манекены очень просто, в достаточно скромную одежду, что позволяет сделать акцент на распродаже и продвигать все предложения магазина, а не стимулировать покупателя на выискивание каких-либо конкретных вещей, не подстегивать его интерес к вещам исключительно броским. На манекенах может быть представлена только распродажная коллекция, что акцентирует интерес покупателей. Некоторые компании одну часть витрин посвящают распродаже, а другую оформляют в сезонной концепции, размещая новинки. В некоторых случаях манекены декорируют каким-либо материалом, не имеющим отношения к коллекции, это делается для того, чтобы заходя в магазин, покупатель был настроен на распродажу в целом, а не на какую-то конкретную вещь.

Учитесь делать покупки на распродажах , пользоваться скидками и акциями, и тогда все рассказы про сплошной обман останутся просто досужими разговорами. Ну и, конечно, хочется верить, что через некоторое время мы все-таки дойдем до уровня распродаж мирового торгового сообщества!

Зимние скидки считаются самыми привлекательными из тех, что предлагают в течение года любимые нами магазины и брендовые бутики. А вот новогодние распродажи можно даже назвать азартными, ведь они манят как любителей шопинга, так и тех, кто считает себя вполне равнодушным к нему.

Новогодние распродажи – маленькая радость для большого гардероба

Выбираем время для идеальных покупок

Точных дат, которым подчиняются все магазины, быть не может. Каждый определяет предпраздничные сроки и длительность своих акций самостоятельно.

В любом уголке России новогодние распродажи начинаются уже в декабре, а к середине этого месяца достигают своего пика. Купить понравившуюся одежду удастся примерно на 10-15 процентов дешевле. Много это или мало? Конечно, хотелось бы больше, но зато в это время перед вами красуется пока ещё весь ассортимент, который с каждым днём будет таять на глазах. Да и нет никакого смысла торговым точкам делать более низкие ставки, ведь к Новому году и без того идут хорошие продажи.

Но как только самые популярные модели раскупят, что произойдёт ещё до того, как куранты отсчитают последние секунды старого года, будьте готовы к следующему этапу распродаж. Это январь – его первые дни! Если не станете долго баловаться оливье и прочими разносолами или растягивать праздное веселье до Старого Нового года, успеете купить ещё очень многое.

С каждым днём ценники выглядят более привлекательно

Новогодние скидки плавно перетекут в рождественские. К середине января вам предложат купить те же вещи уже на 40-50 % дешевле. А в первые две недели февраля готовьтесь к настоящему обвалу, который достигнет 70-80 %. Это волшебное время продлится до самого конца месяца, когда некоторые торговые точки могут снизить стоимость даже до 90 %. Это настоящее лицо маркетинга.

Столичная тактика новогодней торговли мало чем отличается

От количества магазинов и бутиков здесь кружится голова, поэтому горожане предпочитают спешить, как говорится, медленнее, дожидаясь наиболее горячего сезона. А он совпадает с празднованием дня влюблённых. Ну а настоящие поклонники моды, кто действительно спешит за эксклюзивом и брендовым шиком моделей из знаменитых коллекций, выходят на охоту ещё в декабре.

Подобные мероприятия в Москве и во всей России нужны для привлечения клиентов и для реализации той одежды, сезонность которой ограничена.

Но! Здесь есть свои плюсы и минусы. Стоит понять, что к концу зимы придётся выкупать остатки прошлогодних моделей, дольше искать подходящий размер. Особенно это касается тех, кто носит 44-й и 46-й, ведь ходовые S-ки и M-ки разбирают в первую очередь. Но даже в эти дни при удачном стечении обстоятельств найдутся те самые вещи, которые ожидали именно вас. Зная это, каждый желающий может вычислить идеальное для себя время выгодных покупок в России.

Маленькая репетиция накануне Нового года

Именно так можно назвать ноябрьскую акцию «Чёрная Пятница». Она проходит в преддверии новогодних скидок. Это традиция американская, но и другие страны подхватили её с большим удовольствием, а россияне, как всегда, внесли собственные изменения. В 2017 году эти дни припали на 23-26 ноября, захватив выходные дни.

Сколько же можно сэкономить здесь? Внушительных скидок в эти числа у нас не наблюдается. Продавцы предлагают либо выходящую из моды одежду, либо намеренно делают завышения ценников накануне, чтобы потом показать значимое понижение.

Обращайте внимание на хитрости маркетологов

В период распродаж меняется зонирование торговых точек. Ближе к выходу всегда находятся коллекции, на которые установлены максимальные скидки. В среднеудалённых зонах более дорогие товарные группы и несезонные модели, а самые крайние ряды и полки заполнены одеждой с минимальными скидками либо той, которая продаётся по обычной стоимости.

Первыми под уценку попадают вещи уходящего сезона, затем более простые и базовые фасоны, а уже потом на очереди стоят нарядные трендовые черты с особым кроем либо цветом. Покупатели нестандартных размеров более спокойно относятся к пиковым распродажам. И это правильный подход. Дождавшись наивысших скидок, они с лёгкостью найдут то, что придётся в пору.

Есть ещё один секрет, на который обращают внимание только самые внимательные. Например, приобретая дёшево простое, но элегантное , вы автоматически начнёте искать к нему эксклюзивные аксессуары, стоимость которых редко снижается даже в сезон распродаж.

На что ещё обратить внимание

Самые лучшие декабрьские и январские акции проводят брендовые магазины, имеющие множество филиалов. В них и обновление коллекций проходит быстрее. Если в одной точке не нашлось подходящего размера понравившейся вещи, просто отправляйтесь в другую.
Кстати, каждый уважающий себя магазин имеет официальную страницу в интернете, где покупателям демонстрируется весь ассортимент. Там же обновляется информация о скидках и распродажах. Если у вас есть излюбленное местечко, где приходилось делать покупки, просто откройте его сайт и ознакомьтесь с новогодними предложениями.

Зимние распродажи действительно привлекательны. Отправляясь за покупками, вы должны знать, что атаковать торговые точки будут многие желающие полакомиться низкими праздничными ценами, поэтому толп у витрин и очередей в примерочных избежать сложно. О гардеробе на 2018 год думают все! Хотите избавить себя от этого? Пожалуйста! Интернет-магазины рады видеть своих гостей круглосуточно, а ваш компьютер или гаджет всегда под рукой!

Популярным стал и «Киберпонедельник», который во всех странах следует за «Чёрной Пятницей» . Наши соотечественники перенесли его аж на январь – на последнюю неделю. Продаётся не только , и аксессуары, но и товары других направлений.

Что ж, новогодние распродажи модной одежды уже стартовали!

Удивительного в проявлении такого всенародного интереса мало, ведь этот небольшой отрезок времени сулит грандиозное обновление вашего гардероба. Появляется отличная возможность избавиться от старой надоевшей одежды и прикупить новые модные вещи. Но самое главное – вам не придётся потратить на это уйму денег либо грести по финансовым сусекам, отдавая последнее. Просто приходите на распродажи!